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De los Emperadores a las modelos: Historia del Perfume

La historia del perfume se pierde en la oscuridad de los tiempos, iniciándose con el uso de hierbas aromáticas en la purificación de ofrendas a los dioses, de lugares e incluso del cuerpo. Tenemos múltiples referencias de sus usos en la Biblia, como por ejemplo, la unción del cuerpo de Jesús para honrarle.

En Oriente fue muy difundido el perfume, siendo notable la producción de esencia de rosa durante el imperio Persa. En la India, el papel del perfume ha sido más bien sanador del espíritu. La cultura milenaria china ha sabido transmitir, generación tras generación, un gran conocimiento de sus virtudes curativas y de su uso en la cosmética.

El imperio grecorromano asimiló el uso del perfume del antiguo Egipto, poseedor de un gran conocimiento de las esencias, usadas por los faraones y el pueblo para ahuyentar a los malos espíritus colgándoselas del cuello como talismanes aromáticos. En la antigua Grecia el refinamiento se llevó un paso más allá hasta considerar al perfume como un objeto de cuidado personal y de belleza, tan al uso en aquella época, siendo así la cultura Griega la precursora de la figura del perfumista.

Los árabes hicieron su aportación técnica con la invención del alambique, lo que favoreció que la destilación fuera mucho más precisa y sencilla. Esta técnica fue aprovechada en Francia para destilar esencias con las que perfumar su floreciente industria de guantes en la zona de Grasse. Su gran aceptación por la corte francesa, copiado por las demás cortes europeas, hizo que el perfume se convirtiera en un objeto de lujo muy codiciado. Tanto es así, que hasta los frascos evolucionaron para convertirse en verdaderas joyas con incrustaciones de oro y piedras preciosas o de cristal tallado a mano.

La burguesía creciente, gracias a la industrialización, empezó a ser consumidora de perfumes y frascos tallados para poder demostrar así su estatus floreciente y su poder económico. A inicios del siglo XX, gracias a la industrialización, el proceso de fabricación en serie de los frascos y la elaboración de los perfumes logró extenderse a todas las capas sociales, llegando a convertirse en la actualidad en un elemento diario de belleza y aseo.

La influencia de la publicidad a través de los medios de comunicación ha elevado al perfume a un elemento de identificación personal, de atracción sexual y de deseo. Actualmente, la industria de la perfumería se centra en conseguir fragancias que reflejen un estilo de vida, de modo que cada persona pueda sentirse identificada con su aroma, y en general con la imagen del perfume en sí, desde el frasco a la campaña publicitaria del mismo.

Historia del perfume Eternity

 

Así nació Eternity

El perfume Eternity para hombre fue creado en el ya lejano 1989. Desde entonces se ha convertido junto la versión Eternity femenina, en uno de los emblemas de la casa Calvin Klein, convirtiéndose en todo un clásico en el mundo de la perfumería. El perfumista de la versión masculina de Eternity es Carlos Benaim.

Numerosos modelos han posado para las campañas publicitarias de Eternity a lo largo de los años, desde parejas hasta familias felices, teniendo todas las campañas un factor en común, su imagen en blanco y negro, dejando el protagonismo del color exclusivamente para la fragancia. La última pareja en ser imagen de la fragancia es la formada por Karl Lindman y Doutzen Kroes.

 

Campaña Publicitaria del perfume Eternity

Eternity

 

Historia de las Marcas

 

Así nació Lanvin



La mayor de 11 hermanos y nacida en la pobreza, la parisina Jeanne Lanvin (nacida en 1867) se introdujo en el mundo de la moda a la temprana edad de 16 años, al entrar a trabajar como sombrerera aprendiz en la famosa tienda de sombreros de Madame Félix de París, situada en la famosa Rue du Faubourg Saint Honoré. Más adelante, tomo clases de costura en Talbot y a la edad de 22 años, abrió su propia tienda de sombreros en la misma calle. La estrella de Lanvin comenzó a brillar al hacerse cada vez más conocida entre su famosa y elegante clientela parisina por sus modernos conjuntos para madre e hija, y por sus lujosos saltos de cama. Se casó con su primer marido y tuvo una hija, Marguerite, que con el paso de los años se convirtió en la directora de la casa de moda. En 1909, Lanvin se unió al importante Syndicat de la Couture, emergiendo oficialmente como una genuina costurera. Su espera continuó expandiéndose al abrir numerosas tiendas de decoración de casas, ropa para hombre, pieles y lencería. Pero lo más importante fue el lanzamiento de Lanvin Parfums SA en 1924, con la posterior presentación de su fragancia de referencia, Arpège, que junto a la fabricación de las botellas de cristal de Lanvin por parte de Baccarat, la colocó definitivamente en el mapa del estilo. Considerada como una de las diseñadoras de moda más importantes en los años 20 y 30, sus marcas de diseño, con ribetes elaborados, bordados sorprendentes y ornamentaciones con cuentas en colores florales claros, se convirtieron en todo un impacto. En la cima de su popularidad, la casa de diseño llegó a emplear a más de 800 personas.

Murió en 1946 y su imperio de moda quedó en manos de sus familiares. Pero en 1989, el Midland Bank británico compró una participación en la empresa y colocó a Léon Bressler para revitalizar la marca. Tan sólo un año más tarde, el banco vendió su participación al holding francés Orcofi, dirigido por la legendaria familia Vuitton. En ese momento, L’Oréal adquirió una participación del 50%, que fue aumentando gradualmente hasta 1996, cuando adquirió la totalidad de la empresa. En 2001, Lanvin fue comprada de nuevo por un grupo privado de inversores, Harmonie S.A., dirigido por Shaw-Lan Wang (la magnate de los medios de comunicación de Taiwán). Ese mismo año, el famoso diseñador Alber Elbaz, pasó a ser el Director artístico de la firma. La oficina principal permanece, como siempre, en París.

Historia de los perfumes de Lanvin



A mediados de los años 20, la casa de diseño contrató la “nariz” experta de André Fraysse y lanzó una impresionante gama de perfumes y fragancias Lanvin: Arpège, Niv Nal, Irise, Kara – Djenoun, Le Sillon, Chypre, Comme-Ci Comme-Ca, Lajea, J\'En Raffole, La Dogaresse, Ou Fleurit L’oranger, Geranium D’espagne, Apres-Sport, friction Jeanne Lanvin, Cross-Country, La Boule, Pretexte, L’Ame Perdue/Lost Soul, Petales Froissees, Scandal, L’Eau De Lanvin, Rumeur, Crescendo, Monsieur Lanvin, Vetyver Lanvin, Via Lanvin, Lanvin For Men, Cardomone, Clair De Jour y Mon Peche/My Sin. Muchas de estas fragancias ya no se producen debido a los vaivenes en la propiedad de la marca con el paso de los años. En los años más recientes, se han producido los perfumes d’Eclat d’Arpege, Lanvin Man y Lanvin Vetyver, así como Oxygene en diferentes versiones para mujer y hombre.
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