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Historia de la marca Aramis

Aramis es una de las más antiguas de las más de veinticinco marcas de la empresa Estee Lauder, entre las que también se incluyen Clinique, Bobbi Brown y Donna Karan. Estee Lauder nació con el nombre de Josephine Esther Mentzer el 7 de enero de 1907, en Corona, Queens. Fundó la empresa de cosméticos Estee Lauder en 1946, en Nueva York, junto a su marido, Joseph Lauder. La empresa presentó la marca Aramis en 1964 como la primera línea de productos cosméticos diseñada específicamente para el hombre. La línea incluía geles de afeitado, productos para el cuidado de la piel y perfumes especiales. En las siguientes décadas, Estée Lauder ha pasado a ser un imperio de la cosmética con una facturación de miles de millones de dólares y Aramis se ha convertido en una de sus empresas filiales más importantes. A pesar de su posición inicial como pionera en la cosmética para hombres, la marca ha pasado una gran parte de su existencia trabajando para conseguir estrategias creativas para combatir a una competencia cada vez mayor, con nombres como Calvin Klein y L'Oreal.

Historia de los perfumes de Aramis

La fragancia para hombre original Aramis, presentada al mismo tiempo que el nombre de la marca, era una combinación de especias, sándalo, cuero, musgo y trébol. Fragancia sofisticada, fue comercializada para un público maduro y adinerado, al igual que lo fue Aramis 900, presentada en 1973, Aramis Devin, de 1978, y JHL, lanzada a principios de los años 80. A mediados de los 80, se produjo un cambio importante en la marca impulsado por el presidente de Aramis, Byron Donics, con el lanzamiento de New West, una línea de productos dinámicos inspirada en el océano y pensada para un público más joven. Donics esperaba que la nueva línea le ayudase a combatir las pérdidas de Aramis frente a la joven atracción que despertaban las líneas Obsession de Calvin Klein y Drakkar Noir de L'Oreal. Aunque la línea fue un éxito, no fue suficiente para que Aramis recuperara el estatus que ostentaba como líder en el mercado de fragancias para hombres. Aramis seguía lanzando nuevas líneas durante los años siguientes, entre ellas Tuscany en el año 1985 y Havana, inspirada en Cuba, en el año 1994. Las ventas de fragancias de la empresa aumentaron de forma notable cuando en el año 1995 autorizó al diseñador Tommy Hilfiger para que comercializara una de sus fragancias. La fragancia, denominada Tommy, ganó cinco premios FIFI (Fragrante Foundation) y se alzó como líder de ventas para ese año. Desde entonces, Aramis ha seguido optimizando el nombre de Hilfiger con Tommy-Girl y Freedom, del año 1999. También ha seguido produciendo sus propias líneas nuevas, entre ellas Aramis Cool, Aramis Gold, y Happy for Men (un complemento de Happy for Women de la empresa del mismo grupo, Clinique). En 2003 se lanzó Aramis Life junto con folleto de 32 páginas llamado “The Meaning of Life,” creado por Maxim y distribuido con la revista, y en el año 2006 la superestrella de tenis Andre Agassi promocionó Aramis Always.

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