Pleasures Estee Lauder

Historia de la marca Estee Lauder

Para todo el mundo dentro y fuera del sector, el nombre Estée Lauder es prácticamente sinónimo de cosméticos. Junto a su marido Joseph (con quien se casó, crió a dos hijos, se divorció y más tarde volvió a casarse), cofundó un imperio de la belleza capaz de generar miles de millones de dólares. Hija de padres de clase trabajadora, inmigrantes húngaros, en Queens, Nueva York, en 1907 (fecha aproximada, debido al relativo misterio de su fecha de nacimiento exacta), originalmente recibió el nombre de “Esty”. Pero un funcionario de la escuela pronunció más su nombre tal y como la conocemos todos actualmente y así se quedó. Desde sus inicios, Estée Lauder Cos. fue un negocio familiar. Su carrera comenzó de forma humilde vendiendo cremas para la piel fabricantes por un tío químico en tiendas de productos de belleza, clubs y resorts en la playa, y lentamente se expandió hasta los principales grandes almacenes de Nueva York. Pero una vez que aterrizó en Saks, en la Quinta Avenida, a mediados de siglo, su carrera comenzó a acelerarse para nunca más volver a parar. Lauder falleció en 1997 a la edad de 100 años. Será recordada para siempre como una revolucionaria en el sector de la belleza, basándose en su legendario gusto y sus personales tácticas de venta, toda una artista a la hora de vender sus productos a los hombres para que se los ofrecieran a sus mujeres, por sus productos de alta calidad y por ser una pionera en el concepto de las muestras gratuitas para los clientes. Todo esto se ha convertido en el pan de cada día para cualquier marca de cosméticos desde entonces. En resumen, esta mujer podía vender, lo cual que convirtió en la piedra angular de su posterior imperio. Su ilustre carrera ha estado marcada por muchos hitos, incluyendo la Medalla Presidencial de la Libertad, el control de hasta el 45% del mercado de cosméticos en grandes almacenes de Estados Unidos y el honor de ser la única mujer en la lista de los 20 genios empresariales más influyentes del siglo XX para Time Magazine (1998).

Historia de los perfumes de Estee Lauder

El lanzamiento de su primera fragancia, Young Dew, en 1953, tuvo un éxito sin precedentes, con unas ventas que alcanzaban los 5 millones de dólares al año durante su primera década en el mercado. La colonia de hombre, Aramis, también es un éxito de ventas. Gracias a su posición de privilegio dentro del sector cosmético, Lauder también creó una extensa gama de fragancias, incluyendo: Pleasures, Beautiful, White Linen (incluendo loción corporal, crema corporal, talco corporal, gel de baño y gel de ducha). Además, Aliage, Azurée, Cinnabar (loción corporal), Dazzling Gold, Dazzling Silver. La fragancia Estée de referencia para hombre y mujer (incluyendo loción corporal y polvos de talco). Intuition (pulverizador y loción), Knowing (loción corporal y crema corporal). Private Collection, SpellBound y Tuscany Per Donna rematan la línea de fragancias.

La empresa sigue siendo un actor principal en el sector mundial de la belleza. Con su sede principal en Manhattan, siempre ha permanecido en manos de la familia. El hijo mayor de Estée, Leonard, fue Director ejecutivo de la empresa y ahora ejerce como Presidente del consejo. Sus nietos se encuentran en cargos estratégicos. Las acciones de la familia tienen un valor superior a los 6.000 millones de dólares. Estée Lauder cuenta con su propia subdivisión: Clinique.

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