Soir de Lune Sisley

Historia de la marca Sisley

Un lugar: París. Una fecha. 1968. Y una colección tejana. Así es como empezó la historia de la marca Sisley, una marca que, año tras año, ha continuado ofreciendo una vestimenta revolucionaria en comparación con los estándares de su momento, en perfecta sintonía con las tendencias más vanguardista del presente, y diseñada únicamente para los jóvens. El encuentro con Benetton ocurrió en 1974, cuando el Grupo, que percibió su potencial, compró los derechos exclusivos para utilizar el nombre, aunque hasta 1985 Sisley no adquirió personalidad propia dentro del Grupo. Se estableció una plantilla creativa y de ventas independiente, y así nació una nueva imagen en cuanto a puntos de venta, productos y publicidad. El año 1996 marcó otra era importante en la historia de Sisley: se cambió el logotipo del emblema dorado-burdeos que hizo famosa a la marca en todo el mundo a otro mucho más elegante y refinado, con una inscripción blanca sobre fondo negro.

Cada temporada, Sisley lanza colecciones masculinas y femeninas cuyo objetivo fundamental es la de estar en la misma onda que aquellos que siguen la moda y que se mantienen al día en cuanto a las tendencias más actuales. Las colecciones incluyen, de hecho, tanto prendas deportivas e informales como vestidos formales y elegantes, lo que constituye una oferta completa para cada momento del día o necesidad, interpretando tendencias futuras y adoptando las últimas tendencias en moda de todo el planeta para adaptarlas a los gustos individuales. Desde colecciones absolutamente a la moda hasta detalles, accesorios, colores y tejidos que se combinan en un estilo refinado aunque sin exageraciones. En 1989 se introdujo Sisley 999, una sorprendente colección dedicada a los menores de 12 años.

Con sus 1.100 puntos de venta en todo el mundo, Sisley constituye una presencia inequívoca de moda en el mundo de la ropa, y una forma de vestir absolutamente reconocible. Parte de su singularidad se debe a la creatividad de su equipo de diseño, un verdadero taller de imaginación e innovación. Los diseñadores de Sisley prestan atención a lo que está de moda hoy y a lo que estará de moda mañana. Se muestran receptivos a todo tipo de estímulos comunicados por los grandes diseñadores del mundo de la moda y son sensibles a los fenómenos que atraen a las generaciones más jóvenes. Aún así, la creación y la imaginación no excluyen una elección comercial precisa dirigida a la consecución de una excelente relación calidad-precio, lo que significa un continuo desarrollo e investigación tanto en el sector textil como en las nuevas tecnologías aplicadas en él.

Otro factor indiscutible en el éxito de la marca en todo el mundo son sus campañas publicitarias. De sobra es sabido el gran énfasis que se pone en la comunicación dentro del Grupo para transmitir un mensaje promocional cuyo objetivo no es solo la venta de un producto, sino que también pretende crear una imagen y un estilo de vida que consiga diferenciar a ciertos individuos del resto de la multitud. No podría ser de otra forma, ni tan siquiera para Sisley, aunque este último haya elegido un enfoque estratégico distinto. Sin campañas controvertidas con tono moralista y crítica social, como las de Benetton. En su lugar, crean una realidad posible, una ficción con la que sueñan sus clientes, una en la que consigan identificarse y reconocerse a sí mismos.

Así es como se creó el Diario de Viaje de Sisley que, con el paso de los años, evoluciona en cuanto a marcos, contenidos y estética. Desde destinos aventureros como Canadá, Nueva Zelanda, Marruecos y Brasil hasta metrópolis como Nueva York, Los Ángeles, Londres y Venecia, y hacia viajes más íntimos e interiores en los que el entorno ofrece la oportunidad de hablar de sentimientos, fantasías e incluso simples momentos de la vida diaria. Desde el primer e inolvidable Diario de Sisley, basado en el concepto de BOCA ABAJO (por ejemplo, con la impresión boca abajo en la contraportada y también en las dos o tres últimas páginas de la revista) hasta los libros totalmente independientes, todos se han convertido en objetos de coleccionista, algunos de ellos con tan solo unas notas de viaje garabateadas. Otros no tenían siquiera texto que diese pie a la insinuación, la imaginación o la visión de las vidas privadas de los participantes.

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